La pressione delle piattaforme online
Gran parte delle spese dei consumatori si dirige verso le piattaforme internazionali, che riescono ad attrarre gli acquirenti grazie a campagne di sconti massicce e ad un’ampia gamma di prodotti. Questo, secondo Moser, non solo riduce i margini di guadagno del commercio locale, ma ne accentua le difficoltà. “Il Black Friday e altre giornate di sconti attirano l’attenzione, ma il commercio al dettaglio locale ne approfitta solo in parte,” afferma Moser.
Anticipare gli acquisti natalizi: vantaggi e rischi
Un ulteriore aspetto critico è rappresentato dall’anticipo degli acquisti natalizi. Le giornate di sconti spingono sempre più consumatori ad acquistare regali a prezzi ridotti, sottraendo una fetta importante delle vendite al tradizionale periodo natalizio. Questo fenomeno, pur generando fatturato in un mese solitamente tranquillo come novembre, costringe molti rivenditori ad avviare la stagione natalizia con offerte significative, riducendo la creazione complessiva di valore.
Il paradosso del Black Friday per i piccoli negozi
Per i commercianti locali, ignorare completamente il Black Friday è quasi impossibile, viste la notorietà e l’ampia pressione pubblicitaria che accompagnano l’evento. Tuttavia, il partecipare a questa “guerra di sconti” comporta sfide significative. “Queste giornate di offerte generano fatturato a breve termine, ma danneggiano il valore complessivo del periodo natalizio,” spiega Moser, sottolineando come si tratti di una medaglia con due facce.
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