l’UE commina una multa storica di 2.4 miliardi per aver manipolato i risultati degli acquisti

Google ha perso il suo ultimo ricorso davanti alla Corte di Giustizia dell’Unione Europea in un caso antitrust risalente al 2017. La corte ha confermato la multa di 2.4 miliardi di euro inflitta dalla Commissione europea, che ha accusato l’azienda di favorire illegalmente il suo servizio Google Shopping nei risultati di ricerca. Questa sentenza segna la fine di una lunga battaglia legale, in cui l’UE ha sanzionato Google per pratiche simili hanno danneggiato i concorrenti e limitato l’accesso dei consumatori alle offerte più economiche. Google deve ancora affrontare altri ricorsi legati al suo sistema Android e alla piattaforma AdSense.

Google deve affrontare maggiori pressioni in Europa e negli Stati Uniti

La sentenza della Corte di Giustizia dell’Unione Europea non solo si chiude un capitolo chiave nel rapporto tra Google e le autorità antitrust europee, ma evidenzia anche il crescente controllo globale sulle pratiche delle Big Tech. Google, cosa ha già apportato modifiche per conformarsi alla decisione originaria della Commissione Europea nel 2017, come inserire aste per liste della spesa nelle tue ricerche, si è distinta per il suo monopolio su più fronti.

Questo caso è solo uno dei tre grandi casi che la Commissione Europea ha intentato contro Google. Oltre alla multa per Google Shopping, L’azienda deve affrontare altre due sanzioni: una da 4.125 miliardi di euro relativa al suo sistema operativo Android e un’altra da 1.49 miliardi di euro per la sua piattaforma pubblicitaria AdSense.. Il ricorso per Android è già stato respinto nel 2022 e il ricorso per AdSense è ancora pendente.

L’impatto di queste sanzioni va oltre l’Europa. La pressione su Google si è intensificata in altre parti del mondo. Negli Stati Uniti, il Dipartimento di Giustizia ha avviato una causa antitrust sostenendo che Google esercita un controllo quasi totale sul mercato della tecnologia pubblicitaria digitale. Inoltre, la settimana scorsa, Le autorità di regolamentazione britanniche hanno anche accusato la società di abusare della propria posizione dominante nel settore della pubblicità digitale.

Implicazioni per i consumatori e il futuro delle Big Tech

La sentenza a favore della Commissione europea è stata applaudita da gruppi di consumatori come BEUC, che sostiene che le pratiche passate di Google hanno danneggiato milioni di utenti europei limitando l’accesso a servizi di comparazione dei prezzi più competitivi. Secondo Agustín Reyna, direttore generale del BEUC, questo comportamento hanno privato i consumatori della possibilità di trovare prodotti a prezzi più bassi e per accedere a informazioni più varie.

Il caso Google, insieme ad altri che toccano i colossi tecnologici, Illustra un crescente sforzo normativo in tutto il mondo per frenare il potere delle Big Tech. L’Unione Europea ha intensificato i suoi sforzi non solo con le indagini, ma anche con la creazione di nuove leggi che cercano di regolamentare i mercati digitali, i social network e l’intelligenza artificiale.

Con le decisioni pendenti sui casi AdSense e le nuove indagini in corso, Google e altre aziende tecnologiche si trovano ad affrontare un futuro normativo sempre più complesso, in cui le autorità cercano di stabilire limiti chiari al modo in cui operano nei principali mercati digitali.

Aumentare il controllo normativo

La sentenza contro Google in Europa riflette il cambiamento globale nel modo in cui le autorità si stanno avvicinando al dominio delle Big Tech. Per anni aziende come Google hanno goduto di una crescita esponenziale con un controllo crescente su vari settori., dalla pubblicità digitale all’intelligenza artificiale. Tuttavia, le preoccupazioni riguardo impatto di queste aziende sulla concorrenza, sulla privacy degli utenti e sull’accesso a mercati più equi hanno generato una risposta coordinata da parte delle autorità di regolamentazione.

In Europa, la Commissione Europea ha guidato questo sforzo con casi come Google Shopping, che ha segnato una svolta nella lotta contro l’abuso di posizione dominante. Le azioni antitrust hanno innescato nuove leggi, come il Digital Markets Act e il Digital Services Act, che cercano di stabilire norme più severe per le piattaforme tecnologiche, garantendo che operino in modo equo e trasparente. Queste leggi sono progettato per garantire che nessuna azienda possa sfruttare la propria posizione dominante a scapito dei concorrenti o dei consumatori.

A livello globale, altri paesi stanno seguendo lo stesso percorso. Negli Stati Uniti è incentrato il processo antitrust avviato dal Dipartimento di Giustizia nel settembre 2024 Le pratiche di Google nel mercato della pubblicità digitale. Questo processo potrebbe inaugurare una nuova era di normative più severe, in cui le grandi aziende tecnologiche saranno costretti a cambiare i loro modelli di business o ad affrontare multe multimilionarie e restrizioni significative.

Un cambiamento irreversibile per il settore tecnologico?

La risoluzione finale del caso Google Shopping potrebbe avere conseguenze durature per l’azienda e per il settore tecnologico nel suo complesso. Dopo aver confermato la multa di 2.4 miliardi di euro, È chiaro che l’era della regolamentazione tecnologica più flessibile sta volgendo al termine. I casi pendenti Android e AdSense, insieme a nuove indagini in Europa e negli Stati Uniti, potrebbero non solo costringere Google a modificare più profondamente la sua struttura operativa, ma anche modificare il modo in cui altri giganti della tecnologia come Amazon, Apple e Meta gestiscono le loro piattaforme e servizi.

Inoltre, l’approccio sempre più coordinato dei regolatori nelle diverse regioni potrebbe portare a una maggiore armonizzazione delle normative a livello globale. Ciò significherebbe che le grandi aziende tecnologiche dovranno adattarsi non solo alle leggi dell’Unione Europea, ma anche a normative simili in paesi come gli Stati Uniti, il Regno Unito o l’Australia.

Anche l’impatto sui consumatori sarà significativo. Si prevede che le azioni antitrust offriranno più opzioni sul mercato, con prezzi migliori e servizi più diversificati. A lungo termine, ciò potrebbe avvantaggiare gli utenti riducendo l’influenza delle grandi piattaforme su cui prodotti o servizi sono più visibili online, promuovendo una concorrenza più sana e più accessibile.