Weekly Recap – 18 gennaio 2025

☕ Buongiorno Ninja,

chiudiamo la settimana con il nostro Weekly Recap.

Quando le bottiglie di Diet Coke diventano doni presidenziali, come nel caso di Donald Trump, raccontano una storia complessa (credici, trovi le info qui).

Coca-Cola non ha solo omaggiato un ex Presidente, ma ha lanciato un messaggio strategico in un contesto polarizzato, riaccendendo il dibattito sull’efficacia di gesti simili: sono ponti da costruire o fratture che si allargano?

Un altro ponte, stavolta tra pubblicità e arte, è quello tracciato dalle campagne di Oliviero Toscani per Benetton. Le sue immagini non vendevano solo prodotti, ma idee, sfide e provocazioni. In un mondo in cui la comunicazione sembra spesso superficiale, le opere di Toscani ci ricordano che il coraggio di osare può trasformare il marketing in cultura, l’arte in cambiamento (guarda qui la nostra gallery).

Ma cosa succede quando il coraggio incontra l’intelligenza artificiale? Diesel, con la sua nuova campagna (che trovi qui), sembra voler ridisegnare il confine tra umano e tecnologia.

L’uso di modelli generati da AI apre opportunità infinite per la creatività, ma rischia di sacrificare autenticità ed empatia, valori centrali per connettersi con il pubblico. La domanda, ancora una volta, è fino a che punto possiamo spingerci senza perdere il contatto con la nostra umanità.

Sul fronte tecnologico, il possibile coinvolgimento di Elon Musk nell’acquisizione di TikTok USA (nonostante le smentite, ecco la notizia) mette in evidenza quanto la geopolitica influenzi l’ecosistema digitale. Tra sicurezza nazionale e libertà di espressione, la tecnologia si conferma il nuovo terreno di confronto tra potenze globali.

Questa partita non riguarda solo le piattaforme, ma il nostro futuro digitale e le regole che lo governeranno.

Infine, Instagram e la sua ipotesi di engagement a pagamento (tutto vero, dai un’occhiata qui) ci riportano a un nodo centrale: la fiducia.

Se l’engagement può essere comprato, cosa resterà dell’autenticità?

In un’economia dell’attenzione sempre più complessa, la trasparenza rischia di essere l’ennesima vittima di strategie di monetizzazione aggressive.

Coca-Cola celebra Trump con una bottiglia di Diet Coke, ma le reazioni dividono il web

Il brand ha regalato a Donald Trump una bottiglia commemorativa di Diet Coke in occasione della sua imminente inaugurazione il 20 gennaio 2025.

La bottiglia, con il logo della Casa Bianca e il nome di Trump, omaggia la tradizione del marchio iniziata nel 2005. Tuttavia, l’iniziativa ha suscitato polemiche online, con critiche che sottolineano l’ipocrisia del gesto, dato il passato conflittuale tra Trump e Coca-Cola, specialmente dopo la chiamata al boicottaggio nel 2021.

Snapchat punta agli ex creator di TikTok

Il social lancia la campagna “Find Your Favorites on Snapchat” per attirare utenti e creatori in fuga da TikTok, che rischia di essere bandito negli Stati Uniti.

La piattaforma sottolinea un aumento del 50% nei contenuti dei creator e un +25% nel tempo speso a visualizzare contenuti rispetto al 2024.

Spotlight ha raggiunto 500 milioni di utenti mensili. Snap integra Spotlight e Stories in un unico programma di monetizzazione e promuove partnership brand-creator con Snap Star Collab Studio.

Addio a Oliviero Toscani

Oliviero Toscani ha sempre avuto il coraggio di andare controcorrente, affrontando temi delicati e rompendo gli schemi per raccontare verità scomode e provocare riflessioni profonde.

Per celebrare l’artista che ha rivoluzionato il mondo della fotografia e della comunicazione, abbiamo raccolto alcune delle sue campagne più controverse, protagoniste di infiniti dibattiti, che hanno spinto i confini del possibile sfidando le convenzioni.

Diesel lancia la nuova collezione con modelli senior creati dall’AI

Il brand ha presentato su Instagram due modelli senior generati dall’intelligenza artificiale per la campagna della collezione Spring/Summer 2025.

Nel video, i modelli, vestiti con denim Diesel, appaiono in biancheria intima grazie a un flash fotografico.

La campagna, firmata dall’artista Éamonn Zeel Freel, ha suscitato reazioni contrastanti: alcuni apprezzano l’audacia creativa del brand, mentre altri criticano l’uso dell’AI al posto di modelli reali.

ChatGPT introduce la funzione Tasks

OpenAI ha lanciato in beta “Tasks” su ChatGPT, consentendo la creazione di promemoria personalizzati con linguaggio naturale.

Gli utenti possono pianificare attività ricorrenti, come briefing settimanali, esercizi giornalieri, pianificazione pasti, o promemoria per eventi come compleanni.

La funzione è disponibile per gli abbonati Plus, Pro e Teams con il modello “4o with scheduled tasks”.

Tasks sarà successivamente estesa a tutti gli account ChatGPT.

La Cina valuta la vendita di TikTok USA a Musk, secondo Bloomberg

La Cina sta considerando un piano per consentire a Elon Musk di acquisire le operazioni statunitensi di TikTok, secondo Bloomberg.

La proposta è una delle opzioni in esame per evitare il possibile ban dell’app negli USA, mentre la Corte Suprema decide su una legge che impone a ByteDance di disinvestire entro il 19 gennaio.

Musk potrebbe gestire TikTok USA insieme a X, ma la decisione cinese non è definitiva. TikTok ha definito la notizia “pura finzione”.

DOOH cresce del 8,52% in Europa: Programmatiche e AI dominano il 2025

La spesa pubblicitaria per il digital out-of-home (DOOH) in Europa raggiungerà 3,93 miliardi di euro (+8,52%) nel 2025, secondo le previsioni.

Programmatic, AI e dati in tempo reale rivoluzionano il settore, offrendo campagne mirate basate su meteo e demografia.

Il 75% della spesa OOH sarà programmatica entro il 2027, secondo l’IAB. Tecnologie sostenibili, schermi dinamici e integrazione omnicanale migliorano precisione e impatto.

Il DOOH diventa essenziale per connettere esperienze digitali e fisiche, trasformando l’engagement del pubblico.

Instagram valuta opzioni di pagamento per aumentare l’engagement

Il social ha lanciato un sondaggio tra utenti selezionati, esplorando la possibilità di consentire a creator e brand di pagare per ottenere follower, like e messaggi aggiuntivi. 

Tra le opzioni proposte: 150 dollari per 600 follower e 2k messaggi. Sebbene comprare follower violi le regole di Meta, l’iniziativa potrebbe potenziare Meta Verified, offrendo boost di visibilità tramite targeting AI.

Meta non ha ancora commentato ufficialmente.

Adam Mosseri annuncia che Threads e Instagram includeranno raccomandazioni di contenuti politici da account non seguiti, una modifica che ribalta la politica introdotta nel 2023.

Negli Stati Uniti, il cambiamento è già operativo e sarà esteso globalmente entro una settimana.

Gli utenti potranno scegliere tra opzioni di controllo dei contenuti: “meno”, “standard” (predefinito) e “più”.

La misura riflette l’approccio “More Speech and Fewer Mistakes” di Meta.